Et si créer tes contenus devenait plus simple ?

Je vois beaucoup de looks différents passer sur mon fil. Quand une identité sort du lot, j'ai le sourire aux lèvres et ça me donne l'envie d'aller consulter ses publications.

Ce qui me surprend souvent, c'est l'absence de récurrence, comme s'il fallait à chaque publication changer de style graphique pour surprendre.

Ce qui me pousse aujourd'hui à te partager ma vision, mon approche.

Les réseaux sociaux ont tout bouleversé

Publier à tout prix, c'est devenu un fléau.

Pour répondre à ce besoin d'offrir de la substance, un raz de marée nous a tous emportés.

Peu en sortent indemnes...
Certains plus submergés, que ce soit par le dégoût ou par dépit, ont simplement sauté et pris le large.

D'autres ont décidé de rien lâcher en cherchant des alternatives, laissant des tiers prendre les rênes.

L'automatisation fut la réponse à une grande partie d'entre nous, tout est programmé, orchestré, le récit a perdu toute spontanéité. Une autre partie a offert les rênes à l'Intelligence artificielle au grand dam des lecteurs.

Il reste ceux qui se sentent perdus mais s’accrochent, pour les derniers, ils expérimentent et publient avec ce simple plaisir de partager, de semer de petites graines et voir où ça les mène.

Dans tous les cas, peu semblent y prendre du plaisir.

Installer de la cohérence et de la constance dans sa communication au sens large, pourquoi faire ?

LA COHÉRENCE POURQUOI ?

La cohérence est souvent abordée pour définir sa façon d'écrire sur les réseaux, d'avoir une voix singulière, une façon de narrer son récit, d'aborder des sujets qui accrochent.

Je vois rarement des partages sur la cohérence des contenus visuels.

Les producteurs de contenu sont tellement absorbés par la pression de communiquer, que le visuel sert uniquement à illustrer le récit.

La conscience de l'impact d'une cohérence graphique qui dépasse la publication postée à un moment T est tout bonnement inexistante.

Être cohérent ne signifie pourtant pas d'être répétitif, c'est poser une série de balise pour installer plus facilement son identité visuelle. C'est beaucoup plus riche que de partir de zéro à chaque fois.

Et en bonus aider le public à nous identifier plus facilement, à nous garder en mémoire.

LA CONSTANCE POURQUOI ?

Maintenir une cohérence dans ses publications, à la fois dans son phrasé et dans ses contenus visuels, permet progressivement de créer une identité singulière et reconnaissable.

Peu exploité car la quête de likes, d'impressions, de visibilité attend une réponse à court terme, dans l'instant.

Quand j'aborde le concept de cohérence et de constance, j'aborde le long terme, l'impact d'une communication sur la durée, dans sa globalité, c'est tout autre chose.

COMMENT PROCÉDER ?

Pas de secret miracle, il faut se poser et prendre un moment pour aborder sa communication à 360°.

Pas évident de faire ça seul, je peux vous accompagner.

ÉTAPE 1 | LISTER
Lister tous les supports sur lesquels vous êtes amenés à communiquer, que ce soit en interne ou en externe.
Ensuite, identifier les formats d'images utiles pour un affichage optimal pour chaque support.
Je parle bien de supports, qu'ils soient numériques, vidéo, animés, fixes ou sur papier, enseignes, véhicules, stand, etc...

Une liste large pour avoir cette vue d'ensemble.

ÉTAPE 2 | RASSEMBLER
Rassembler tous les exemples de contenus déjà réalisés et partagés sur ces différents supports.
Lister ce qui a fonctionné et ce qui a moins fonctionné.
Lister les difficultés rencontrées et y noter la raison
Lister les points communs : couleurs, polices, éléments graphiques, photos, etc.

ÉTAPE 3 | VISUALISER
Avoir en tête : les valeurs, la vision, la mission de l'entreprise ou du projet.
Et sous les yeux tous les visuels (supports) rassemblés sur la table.

ÉTAPE 4 | OBSERVER
Observer et se poser les questions suivantes :
Que dégage tout ce contenu de visuels (supports) ?
Qu'est-ce que ça dit de mon entreprise/ projet ?

Est-ce en accord avec les valeurs, la vision, la mission de l'entreprise ou du projet ?
Qu'est-ce qui est cohérent ?
Qu'est-ce qui à actualiser pour correspondre à l'image actuelle de mon entreprise ?

ÉTAPE 5 | VALIDER
Valider : les valeurs, la vision, la mission de l'entreprise ou du projet aujourd'hui.
Lister ce qui y répond

ÉTAPE 6 | STRUCTURER
Réaliser une charte graphique.
= repréciser les éléments graphiques qui identifient l'entreprise
= repréciser les formats pour faire circuler les messages
= créer des modèles

Une charte graphique, ça sert à quoi ?

La charte graphique est un puissant outil, trop négligé à mon goût.
Bien pensée et bien construite, elle devient un outil qui donne une direction claire à toutes tes communications.

Pour installer de la cohérence, il est bien de garder de la constance.
Pour y arriver être bien outillé c'est crucial !

Bien entendu la rédaction d'une charte graphique demande qu'on y place de l'énergie, mais pour en gagner le double.

Dans une charte graphique pensée comme un véritable outil de travail, tu peux retrouver les informations dont tu as besoin pour produire tes contenus :

• tes ressources
• tes éléments graphiques
• tes règles
• tes modèles
• tes usages
• tes supports
• tes formats

QUELQUES CAS CONCRETS COMME EXEMPLES :

Imagine demain, tu dois partager une publication sur une thématique récurrente dans ton entreprise.

TU ES SEUL POUR TA COMMUNICATION :
➜ Tu consultes ta charte,
➜ Tu y trouves les ressources ou même un modèle graphique prédéfini pour cette thématique
➜ Il te reste à actualiser l'info et à publier

TU DÉLÈGUES TA COMMUNICATION :
Même process :
➜ Tu partages ta charte au prestataire de ton choix
➜ Il y trouve les ressources pour créer ton visuel

Visualises-tu le gain de ce processus ?

Et si créer tes contenus devenait plus simple ?