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Logo & IA : Une fausse bonne idée ?
Comme beaucoup, Maxime avait besoin d’un logo et il s’est laissé tenter par l’IA pour le créer lui-même. Une fois ses visuels réalisés, il me contacte.
Intriguée, je regarde son logo et me pose une question :
pourquoi vient-il me voir ?
Puis, très vite, je comprends. L’IA a su mettre en image un concept, mais l’utilisation concrète de ce logo est une toute autre histoire.

UN LOGO, OUI !
Mais exploitable... 😮
Maxime souhaitait faire broder son logo. Il s’est retrouvé avec un visuel de mauvaise résolution, au format incompatible, soit impossible de l'adapter tel quel aux différents supports de communication... Bref, un bel écran de fumée.
Je l’ai donc dépanné (Maxime est un ami d’une connaissance) et je l'ai dirigé vers l'entreprise en charge de la broderie. Il est important pour moi de connaitre les contraintes techniques avant de valider et concrétiser un logo. Je lui ai ensuite vectorisé son logo pour qu'il soit conforme à ses besoins.
Cette situation illustre un phénomène que l'on risque de rencontrer de plus en plus : l’IA peut générer des visuels, mais sans l’expertise humaine, ces créations restent souvent inexploitables.
L’IA ET LA CRÉATION DE LOGO :
Un raccourci ou un détour ?
Le temps passé par Maxime à imaginer son logo a dû être considérable, sans compter celui consacré à comprendre l’IA et à la diriger pour obtenir un résultat satisfaisant.
Je comprends que ces logiciels offrent une opportunité de toucher de près à l’univers des créatifs. Cependant, ce que Maxime ne savait pas, c’est que mon accompagnement va bien au-delà de la simple conception d’un logo. J’ai des années d’expertise et de savoir-faire à lui offrir.
Si Maxime comptabilisait son temps passé et le convertissait en son tarif horaire, tout en dosant les moments de plaisir et de frustration, il serait bien étonné du budget et de l'énergie consacrés à cette création.
QUELLES ÉTAPES POUR CRÉER UN LOGO ?
J'ai écrit un article sur le sujet, tu y retrouves 4 clés pour aborder une identité visuelle pérenne :
Réflexion graphique | Mon logo est optimal ?
QU'EST-CE QUE VISUELLE APPORTE DE PLUS QUE l'IA ?
UN ÉCHANGE, UNE ÉCOUTE ACTIVE
D’abord, nous allons nous accorder un temps pour échanger sur le projet.
J'ai également conçu 3 fiches pour t’accompagner selon ton besoin. "Un nom pour mon identité" aborde les questions essentielles. pour préparer notre entretient, tu y trouves 9 points d’attention pour trouver le nom idéal.
Consulte ma fiche 2 :
UNE VISION GLOBALE SUR TON PROJET
Cet échange initial me permet d’avoir une vision globale du projet, d'anticiper les besoins et contraintes techniques des supports a envisager sur le court et long terme, avant même de penser à la création.
Une analyse de la concurrence est abordée, accompagnée d'une étude graphique sur les formes, couleurs, typographies... Il est essentiel de prendre en compte les symboles et signes, car ils ont du sens et servent de points de repère en lien avec ton métier.
"Une aide à l’inspiration" est ma fiche 3, je t'y partage 4 clés pour aborder une identité visuelle pérenne.
Consulte ma fiche 3 :
MON PLAISIR DE CRÉATIF : CRÉER
Mon métier est de concevoir une identité visuelle qui a du sens et je le fais avec passion. Si les outils numériques peuvent m'épauler, ils ne remplacent pas le regard humain, l’intuition, la compréhension fine des besoins et l’expérience du métier.
Dans cette étape de conception, je mets bien plus que mon expertise, je mets tous mes sens au service de ton logo en tenant compte de :
☑️ Ton slogan
☑️ L'analyse typographique
☑️ Les supports envisagés
☑️ L’univers graphique globale
☑️ Les déclinaisons possibles (formats, teintes)
☑️ La mise en situation pour valider la cohérence
FINALISATION DU PROJET
Une fois le logo validé, je réalise la mise au net de ton logo et l’exporte dans tous les formats nécessaires. Je crée également un tableau de marque, un document récapitulatif de l’identité visuelle. Et une charte graphique bien plus complète, si tu le souhaites.
Pour les utilisateurs de Canva, je peux :
➜ Rendre le logo compatible avec le programme
➜ Fournir les informations pour intégrer l’identité visuelle dans Canva
Les avantages ?
☑️ Un logo au format adapté
☑️ La possibilité de personnaliser les teintes
☑️ Une qualité optimale, même en agrandissement
☑️ Un univers de possibilité pour toi communiquer
QUELLE EST LA PLACE DE L'IA
dans la conception d'un logo ?
Finalement, l’IA n’a-t-elle pas été conçue pour nous soutenir dans les tâches "répétitives, rébarbatives" plutôt que pour nous remplacer dans celles qui requièrent créativité et vision ?
L’IA pourrait plutôt être un outil précieux à cette étape : installer le logo dans des univers variés et aider à sa validation.
J'ai la crainte qu'en utilisant l'IA en début de chaîne, que nos biais cognitifs interviennent et sabote le processus de conception.

LE RÔLE DES BIAIS COGNITIFS AVEC l'IA
En me référant à Daniel Kahneman et son livre Système 1 / Système 2 : Les deux vitesses de la pensée, on peut analyser cette problématique sous l’angle de la manière dont notre cerveau traite l’information.
Si l’IA génère des propositions dès le début du processus, notre Système 1 (rapide, intuitif, basé sur des associations et des habitudes) peut être fortement influencé par ces premières suggestions. Cela peut entraîner :
Un ancrage cognitif : Les premières idées générées par l’IA peuvent fixer notre esprit sur certaines formes, couleurs ou styles, limitant ainsi l’exploration.
L’effet de simple exposition : Plus nous voyons un visuel ou un style spécifique, plus nous avons tendance à le juger "bon" ou "professionnel", même si ce n'est pas nécessairement pertinent.
Un conformisme créatif : L’IA se basant sur des tendances et des données existantes, elle peut produire des idées trop familières et peu distinctives.
COMMENT DÉTOURNER CET EFFET
et garder une réflexion originale ?
Dissocier l’idéation et la production
Commencer par une phase purement humaine : croquis, brainstorm, mind mapping sans IA.
Une fois une direction claire définie, utiliser l’IA comme un outil de raffinement plutôt que de génération brute.
Utiliser l’IA comme un sparring-partner
Tester différentes approches mais ne pas s’arrêter aux premières itérations.
Introduire des contraintes volontairement pour sortir des chemins classiques (formes asymétriques, influences culturelles variées).
Activer le Système 2 (réflexif et analytique)
Prendre du recul et questionner chaque proposition :
➜ En quoi est-ce vraiment pertinent pour la marque ?
➜ Est-ce distinctif ou simplement une variation d’un logo existant ?
➜ L’IA a-t-elle biaisé mon jugement en proposant des choix trop évidents?
En résumé, l’IA peut être un atout mais elle ne doit pas prendre le lead en phase d’idéation pure. Sinon, on risque effectivement d'être prisonnier des biais cognitifs qu’elle amplifie. Son usage devient plus pertinent en phase d’exploration ou d’itération une fois qu’une idée forte et différenciante a émergé.
Si ce sujet t’intéresse, découvre d'autres articles sur le sujet :
➜ https://visuelle.be/blog/quand-l-oeil-voit-et-le-cerveau-percoit
➜ https://visuelle.be/blog/eclairons-notre-communication
J’espère que mon partage aura mis en lumière le travail du créatif derrière la conception d'un logo, que tu n’imaginais même pas.
Tu veux échanger sur ce sujet ?
Je suis à ton écoute